人がモノやサービスにお金を費やす動機には、様々な欲望が根底 にある。米国の心理学者マズローは、それを５つに分けて階層化 したが、その理論は欲望のピラミッドとしてマーケティングにも 使われている。
今までのデフレ化では、生活の最低条件を確保する下層の「生理 的欲求」が先行していたが、景気回復に伴い、消費者は徐々に「 安全」や「社会」への欲求と、各段階へ高度化してきた。 そして現在、活発になってきた「自我欲求」に絡む消費から、さ らに「自己実現」を追い求める最終欲求消費者が増加する展開が 予想できる。
これから定年退職を迎える「自分の生きがいを満たすこと」を重 視する団塊世代が「自己実現」派の一大勢力になる可能性も。

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◎自己実現への欲求
夢や希望を実現し、精神的な成長を目指す
（例）社会貢献活動、寄付、芸術・学問の探求など
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「今年こそは…」。新年を迎えると、新しいことに挑戦してみたくなる。
だが、年頭には固かったはずの決意も徐々に薄らぎ、いつの間にか放り出してしまうことも多いので、途中で投げ出さないようにコツを見つけたい。
まず、継続的に勉強してこそ結果を出せる技術習得や資格試験。続けるには、明確な目標を期限を定め、少しずつ消化してマイペースで取り組む。
ダイエットや禁煙や動機付けがポイント。自分の現状を把握し、社内の検診日目指しての減量や禁煙を周りの人に宣言して取り組むと、プレッシャーにもなって効果的。
また、目標に掲げたことを継続するには、日々の記録を残して効果や反省材料を確認することも大切。
日記やブログなどで、途中で投げ打さない方法を掴むのもよいので、是非今年は新しいスキルアップの実現を。

団塊世代が言われてうれしい言葉は若々しい（６０．５％）がダントツとの調査。特に女性（６９％）は、男性（５２％）に比べて多かった。次いで、分別がある（４３．２％）、センスが良い（３８．５％）などの順。（読売）

１．若々しい（６０．５％）
２．分別がある（４３．２％）
３．センスが良い（３８．５％）
４．活動的だ（３６．２％）
５．経験が豊富だ（３０．６％）
６．個性的だ（１７．６％）
７．貫禄がある（７．５％）
８．成熟している（５．３％）
９．その他、答えない

ノロウィルスによる感染性胃腸炎が全国で猛威を振るっている。も ともとは生ガキによる食中毒の原因ウィルス。しかし、今回の大流 行は人から人への感染が大半。

食品からの感染よりも感染者の吐物、排泄物から手を介して食品、ドアノブ等から感染する事が多く、体力の無い小児、高齢者が感染すると重症になることもある。
わずかな感染でも、人の腸内で増殖する。潜伏期間は２４〜４８時間。発症すると、吐き気、下痢、腹痛などの症状が出る。３日程で症状は治まるが、回復後１〜３週間ウィルスは排出されるので油断は禁物。

■つけない
手洗いは丁寧にする。食事や調理の前、トイレや外出の後は石鹸でよく洗う。水では死滅しないが手指についたウィルスは流れ落ちる。

■増やさない
二枚貝や生者を食べる時は十分に加熱する。８５℃以上１分の加熱調理が必要。吐物の処理は使い捨ての布や手袋で。ビニール袋に入れて処理。乾燥させると空中を舞い拡大した例もある。

■殺菌する
消毒用アルコールや市販されている手軽な除菌ティッシュなどでは効果が無い。死滅させるには、次亜塩素酸ナトリウムが含まれる台所やトイレの漂白剤、浴室のカビ取り剤が効果的。また、熱湯やスチームアイロンで８５℃以上１分熱処理することでも殺菌できる。